Las 70 bodegas de la Asociación de Bodegas Rioja Alavesa, ABRA, pondrán una pegatina en sus botellas con la letra «A», en mayúsculas, para diferenciarlas y que se sepa que es vino alavés.
ABRA ha presentado en una rueda de prensa en Vitoria este nuevo distintivo, que irá acompañado de una campaña de promoción en las tres capitales vascas para reforzar el posicionamiento de sus vinos.
Las bodegas de ABRA apuestan así por un distintivo pero dentro de la Denominación de Origen Rioja. Según ha comentado su presidenta, Itxaso Kompañón, no esperan problemas con la DOC ya que se trata de una iniciativa similar a la que han realizado ya otras asociaciones.
En Rioja Alavesa hay 233 bodegas que embotellan vino dentro de la DOC Rioja, y ABRA representa a más de 70, en su gran mayoría familiares.
Cada una decidirá en qué vinos pone la etiqueta con la ‘A’, no tiene por qué ser en todos, ya que en principio la campaña se dirige al mercado vasco, donde tiene más relevancia el vino alavés.
Este año la pegatina irá en la botella, y para campañas posteriores irá integrada en la etiqueta de la marca.
El motivo de la campaña es buscar la diferencia para afrontar la crisis que se vive en toda la denominación de origen Rioja por la pérdida de ventas: solo en la comarca alavesa han cerrado en los últimos años 96 bodegas y el precio de la uva ha caído de 1,19 euros en 2017 a la mitad.
«En un momento en el sector en el que los ánimos están decaídos, queremos unir la comarca y generar ilusión», ha comentado Kompañón.
La iniciativa de ABRA no tiene que ver con ‘Viñedos de Álava’, el proyecto que quería promover una denominación alavesa, recurrido por el Çonsejo Regulador de Rioja. ‘Viñedos de Álava’ está pendiente desde hace dos años de que el Tribunal Superior Vasco dicte sentencia y hasta entonces no puede comercializar vinos con esa etiqueta.