El patrocinio de la gala final del concurso ‘La Voz’ de Alemania forma parte de la campaña de promoción desarrollada por el Consejo Regulador de la D.O. Calificada Rioja en este país, que es el segundo mayor importador de Rioja tras el Reino Unido. Alemania importó el pasado año 2011 un total de 18,2 millones de litros de Rioja, con un incremento del 9% respecto al año anterior, que en la categoría de crianza fue de un 14% y en la de gran reserva de un 29%.
Durante el último quinquenio las ventas de Rioja han crecido un 38% en el mercado alemán, duplicando el volumen de vinos de crianza y triplicando los de reserva, que suman ya 6 millones de botellas.