La empresa recordó que ha mantenido la estrategia de invertir para lograr la expansión de la marca dentro y fuera del país con el fin de acelerar su crecimiento en el mediano y largo plazo.
El año pasado fueron abiertas en Colombia 36 tiendas Juan Valdez con lo que llegó a 182 el número de establecimientos en el país, de las cuales 35 son operados bajo el modelo de franquicia.
Juan Valdez abrió el año pasado tiendas en Perú (11), Ecuador (7), México (5), Chile (4), Panamá (1), Aruba (1), Kuwait (1) y El Salvador (1), para un total de 258 a nivel mundial.
Procafecol, que forma parte de la FNC, reconoce la calidad del producto que compra a los campesinos con el pago de una prima sobre el precio del grano y paga regalías al Fondo Nacional del Café por las utilidades de Juan Valdez.