Foro Ganadero, la Asociación que agrupa a las seis organizaciones interprofesionales cárnicas españolas: Asici (porcino ibérico), Avianza (avicultura de carne), Intercun (sector cunícola), Interovic (ovino y caprino de carne), Interpoc (porcino de capa blanca) y Provacuno (vacuno de carne), ha valorado positivamente la resolución judicial de la Audiencia Provincial de Barcelona que confirma que la empresa Heura «incurrió en competencia desleal por publicidad engañosa en relación con la campaña ‘Una hamburguesa de carne contamina más que tu coche’, que incluía mensajes difundidos tanto en una lona publicitaria, como en medios digitales y redes sociales».
La resolución judicial ordena a Heura el cese de la campaña, lo que implica la retirada de los materiales aún accesibles al público en redes sociales, así como la prohibición de su reiteración o reanudación en el futuro.
Asimismo, la sentencia establece la obligación de publicación del fallo por parte de la empresa demandada en un diario de tirada nacional, en su página web y en sus perfiles sociales.
De igual forma, la resolución de la Audiencia Provincial de Barcelona pone de relieve la aplicación de la normativa en materia de competencia desleal y publicidad, en línea con la protección de los consumidores y la exigencia de veracidad en la comunicación comercial.
La sentencia de primera instancia ya había apreciado la existencia de infracción en relación con los mensajes difundidos en redes sociales. En fase de recurso, la Audiencia Provincial ha analizado la campaña en su conjunto, sin descartar la existencia de posibles inexactitudes o exageraciones en mensajes concretos.
En este contexto, el Foro Ganadero Cárnico considera relevante subrayar la importancia del cumplimiento estricto de la normativa sobre competencia leal y comunicación comercial veraz en el sector alimentario, en beneficio de los consumidores y de un mercado transparente.
Por su parte, Gregorio Rodríguez, director del Foro Ganadero-Cárnico, ha valorado positivamente esta resolución judicial al considerar que «supone un paso importante en la defensa de una competencia leal y del respeto hacia todo un sector estratégico para nuestro país. La libre competencia es positiva para los consumidores y para el mercado, pero no puede sustentarse en campañas que desacrediten o denigren de forma injustificada a otros sectores».
Finalmente, el Foro Ganadero Cárnico, en representación de las principales organizaciones interprofesionales del sector cárnico español, insiste en que continuará defendiendo los intereses de toda la cadena de valor mediante mensajes rigurosos, basados en evidencia científica, en favor de una alimentación equilibrada y de calidad.
