No obstante, el informe de la consulta señala que el consumidor "no acepta todas las promociones", ya que en 6 de cada 10 hogares sólo se aprovechan las promociones si la marca está entre sus habituales.
De hecho, sólo un 4,4% compra el producto en promoción sea de la marca que sea y un 9% no tiene en cuenta la oferta que encuentra en el establecimiento y adquiere el producto que tenía previsto con anterioridad.
Desde Kantar Worldpanel, Mónica Pueyo ha explicado que "el consumidor quiere comprar barato, pero eso no significa que esté dispuesto a hacerlo sólo porque sea barato, sino que la promoción se debe ajustar a su set de marcas para que sea atractiva y efectiva".
El análisis también revela diferencias ante las promociones en función del tipo de establecimiento, de manera que el 56% de los hogares compara ofertas para aprovechar las promociones, una cifra que asciende al 67% entre los compradores habituales de las cadenas de descuento.